1. SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを意識しながら、読者にとって価値のあるコンテンツを作成する文章術です。
SEOライティングの目的
SEOライティングには2つの目的があります：
- 検索エンジンに評価される：適切なキーワード配置、構造化された見出し、内部リンクなど
- 読者に価値を提供する：疑問の解決、わかりやすい説明、読みやすい文章
この2つは相反するものではありません。Googleは「ユーザーにとって有益なコンテンツ」を上位表示することを目指しているため、読者のためになる記事こそがSEOに強い記事です。
キーワードを詰め込むだけでは上位表示されない
かつてはキーワードを大量に含めれば上位表示される時代もありました。しかし現在のGoogleは非常に賢く、以下を重視しています：
- 検索意図を満たしているか
- 情報が正確で信頼できるか
- 読者の問題を解決しているか
- オリジナリティがあるか
2. 記事を書く前の準備
SEOライティングの成否は、書き始める前の準備で8割決まると言っても過言ではありません。
ステップ1：キーワードを決める
まず狙うキーワードを明確にします。
- メインキーワード：記事の中心となるキーワード（1つ）
- 関連キーワード：一緒に使われることが多いキーワード（複数）
- ロングテールキーワード：より具体的な複合キーワード
ステップ2：検索意図を分析する
キーワードで検索するユーザーが何を求めているのかを理解します。
分析方法：
- 実際にキーワードで検索する
- 上位10サイトの内容を確認する
- 共通して含まれている情報を洗い出す
- サジェストキーワードを確認する
ステップ3：競合記事を分析する
上位表示されている記事を分析し、勝てるポイントを見つけます。
- どんな構成になっているか
- どこまで深く解説しているか
- 不足している情報はないか
- 自分ならどんな付加価値を出せるか
勝てる記事を書くためのポイント
- 競合より深く詳しく解説する
- 競合にない独自の視点・情報を加える
- よりわかりやすく説明する
- 最新情報を反映する
3. 検索されるタイトルの付け方
タイトルはクリック率に直結する最重要要素です。検索結果で目に留まり、クリックしたくなるタイトルを作りましょう。
タイトルの基本ルール
- 32文字以内：検索結果で省略されないように
- キーワードを前半に：左側に重要なキーワードを配置
- 具体性を持たせる：数字や年号を入れる
- ベネフィットを示す：読むメリットを伝える
クリックされるタイトルの型
実績のあるタイトルパターン：
- 数字型：「〇〇の方法7選」「〇〇するための5つのコツ」
- 完全ガイド型：「【完全版】〇〇の始め方」「〇〇完全ガイド」
- 疑問解決型：「なぜ〇〇なのか？」「〇〇の原因と対策」
- 年号入り型：「【2025年版】〇〇最新情報」
- 対比型：「〇〇 vs △△」「〇〇と△△の違い」
タイトル例
悪い例：「SEOについて」
良い例：「【2025年版】SEO対策の基本と実践テクニック7選｜初心者向け完全ガイド」
4. SEOに強い記事構成の作り方
記事の構成（見出し構造）は、SEOと読みやすさの両方に影響します。
基本の見出し構造
- h1：記事タイトル（1ページに1つ）
- h2：大見出し（章）
- h3：中見出し（節）
- h4：小見出し（項）
SEOに効く見出しのポイント
- h2にキーワードを含める：メインキーワードまたは関連キーワード
- 見出しで内容がわかる：見出しだけ読んでも記事の概要が把握できる
- 階層構造を守る：h2の下にh4を置かない（h3を飛ばさない）
- 並列関係を意識：同じh2の下のh3は同じ粒度に
記事構成のテンプレート
記事構成の基本パターン
- 導入文：読者の悩みへの共感、記事で得られることの提示
- 目次：記事全体の概要把握
- 本論：メインコンテンツ（h2×3〜7程度）
- まとめ：要点の整理、次のアクションの提示
- FAQ：よくある質問への回答
- CTA：お問い合わせやサービス紹介
5. 読まれる本文の書き方
構成ができたら、いよいよ本文を書いていきます。読者目線を常に意識しましょう。
冒頭で読者を掴む
記事の冒頭（リード文）で読者の興味を引き、読み進めてもらう動機を与えます。
リード文の要素：
- 共感：「〇〇で悩んでいませんか？」
- 問題提起：「その原因は△△かもしれません」
- 解決の提示：「この記事では□□を解説します」
- ベネフィット：「読み終わる頃には〇〇ができるようになります」
PREP法で論理的に書く
各セクションはPREP法で構成すると説得力が増します。
- P（Point）：結論・主張
- R（Reason）：理由
- E（Example）：具体例
- P（Point）：結論の再確認
読みやすい文章のルール
- 一文を短く：60文字以内を目安に
- 一段落を短く：3〜4行で改行
- 漢字とひらがなのバランス：漢字30%程度
- 専門用語は解説：初出時に説明を加える
- 適度に装飾：太字、箇条書き、引用ブロックを活用
読者を飽きさせない工夫
- 具体例を入れる：抽象的な説明だけでなく実例を
- 図解・表を活用：視覚的に理解しやすく
- ストーリーを入れる：体験談や事例で引き込む
- 問いかける：「〇〇したことはありませんか？」
6. SEO最適化のテクニック
本文を書いた後、SEO効果を高めるための最適化を行います。
キーワードの配置
キーワードは以下の場所に自然に含めます：
- タイトル：前半に配置
- メタディスクリプション：120文字以内で
- h2見出し：1〜2つの見出しに
- 冒頭100文字以内：最初の段落に
- 本文：不自然にならない範囲で
- まとめ：最後の段落に
内部リンクの設置
関連する他の記事へのリンクを設置します。
- 関連記事へリンク：読者の理解を深める
- アンカーテキストにキーワード：リンク先の内容がわかるように
- 自然な文脈で：無理にリンクを入れない
画像の最適化
- alt属性を設定：画像の内容を説明するテキスト
- ファイル名を意味のあるものに：例：seo-writing-structure.jpg
- ファイルサイズを圧縮：表示速度に影響
メタディスクリプションの書き方
検索結果に表示される説明文です。クリック率に影響します。
- 120文字以内：スマホでは70文字程度で省略
- キーワードを含める：検索語と一致すると太字表示
- 記事の価値を伝える：読むメリットを簡潔に
- 行動を促す：「〇〇を解説します」など
7. 公開前のチェックリスト
記事を公開する前に、以下のチェックリストで確認しましょう。
SEOライティング チェックリスト
コンテンツ
- 検索意図を満たしているか
- 競合より詳しく・わかりやすく書けているか
- 独自の視点や情報があるか
- 情報は正確で最新か
タイトル・見出し
- タイトルにキーワードが含まれているか
- タイトルは32文字以内か
- h2にキーワードが含まれているか
- 見出し構造は正しいか（h2→h3→h4）
本文
- 冒頭で読者の興味を引いているか
- 段落は短く区切られているか
- 箇条書きや太字で読みやすくなっているか
- 誤字脱字はないか
技術的要素
- メタディスクリプションは設定したか
- 画像にalt属性は設定したか
- 内部リンクは設置したか
- スマホでの表示は問題ないか
まとめ
SEOライティングで最も重要なのは、「読者の検索意図を満たすこと」です。
SEOライティングの基本ステップをまとめると：
- 準備：キーワード選定、検索意図の分析、競合調査
- タイトル：キーワードを前半に、32文字以内で魅力的に
- 構成：論理的な見出し構造、h2にキーワード
- 本文：PREP法で論理的に、読みやすく
- 最適化：キーワード配置、内部リンク、画像alt
- チェック：公開前に漏れがないか確認
最初は時間がかかるかもしれませんが、繰り返すことで効率的に質の高い記事が書けるようになります。ぜひ実践してみてください。
よくある質問
SEOライティングとは何ですか？
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを意識しながら、読者にとって価値のあるコンテンツを作成する文章術です。キーワードの適切な配置、読みやすい構成、ユーザーの検索意図を満たす内容が重要です。
SEO記事の理想的な文字数は？
理想的な文字数は検索意図によって異なりますが、一般的に3,000〜5,000文字程度が目安です。ただし、文字数よりも「検索意図を満たしているか」「必要な情報が網羅されているか」が重要です。
キーワードは何回入れるべきですか？
キーワード密度を気にするより、自然な文章の中で適切に使うことが重要です。タイトル、見出し、冒頭、まとめに含めつつ、本文では無理に詰め込まず、読みやすさを優先しましょう。
SEOライティングで最も重要なことは？
最も重要なのは「ユーザーの検索意図を満たすこと」です。どれだけキーワードを入れても、読者が求めている情報がなければ上位表示されません。読者目線でのコンテンツ作りが成功の鍵です。