目次
1. E-E-A-Tとは？4つの評価基準を理解する
E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトやコンテンツの品質を評価する際に使用する基準で、以下の4つの要素から構成されています。
Experience（経験）
2022年12月に新たに追加された要素です。コンテンツ作成者が、そのトピックについて実際の経験を持っているかを評価します。
例えば、製品レビューを書く場合、実際にその製品を使用した経験があるかどうかが重要になります。体験談や実例を交えたコンテンツは、この「経験」の観点で高く評価されます。
Expertise（専門性）
コンテンツ作成者が、そのトピックに関する十分な知識やスキルを持っているかを評価します。
医療情報であれば医師、法律情報であれば弁護士など、専門家による執筆や監修が求められます。ただし、趣味やライフスタイルなどの分野では、愛好家としての深い知識も専門性として認められます。
Authoritativeness（権威性）
コンテンツ作成者やウェブサイトが、その分野において信頼される存在として認知されているかを評価します。
他の権威あるサイトからの被リンク、業界での受賞歴、メディア掲載実績などが権威性を高める要因となります。
Trustworthiness（信頼性）
E-E-A-Tの中で最も重要な要素とされています。サイト全体の正確性、透明性、安全性を評価します。
運営者情報の明記、SSL化、プライバシーポリシーの設置、正確な情報の提供などが信頼性向上につながります。
E-E-A-Tの4要素まとめ
- Experience（経験）：実際の体験に基づくコンテンツか
- Expertise（専門性）：専門知識を持った人が作成しているか
- Authoritativeness（権威性）：その分野で認められた存在か
- Trustworthiness（信頼性）：正確で安全な情報を提供しているか
2. なぜE-E-A-TがSEOで重要なのか
E-E-A-Tは直接的なランキング要素ではありませんが、Googleのアルゴリズムが目指す「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを上位表示する」という方針と密接に関連しています。
品質評価ガイドラインでの位置づけ
Googleは「検索品質評価ガイドライン」という文書で、E-E-A-Tを品質評価の中核として位置づけています。このガイドラインは、人間の品質評価者がウェブページを評価する際の基準として使用されます。
評価者のフィードバックは、Googleのアルゴリズム改善に活用されるため、E-E-A-Tを意識したサイト作りは長期的なSEO効果をもたらします。
アルゴリズムアップデートとの関連
過去のGoogleアップデートを振り返ると、E-E-A-Tの要素が大きく影響しています。
- 2018年8月「メディックアップデート」：YMYL領域でE-A-Tが重視され、医療系サイトに大きな影響
- 2019年「コアアップデート」：品質評価の厳格化により、専門性の低いサイトが下落
- 2022年12月：E-A-TにExperience（経験）が追加され、E-E-A-Tに
- 2023年以降：AI生成コンテンツの普及に伴い、人間の経験・専門性がより重視される傾向
競合との差別化
E-E-A-Tを高めることは、同じキーワードを狙う競合サイトとの差別化にもつながります。特に情報があふれる現代において、「誰が言っているか」が「何を言っているか」と同じくらい重要になっています。
3. YMYL領域とE-E-A-Tの関係
YMYL（Your Money or Your Life）は、人々の健康、財産、安全、幸福に大きな影響を与える可能性のあるトピックを指します。この領域では、E-E-A-Tが特に厳しく評価されます。
YMYLに該当するトピック
主なYMYL領域
- 健康・医療：症状、治療法、薬、病院情報など
- 金融・財務：投資、保険、ローン、税金など
- 法律：法的アドバイス、契約、訴訟など
- ニュース・時事問題：政治、国際情勢、災害情報など
- 安全に関わる情報：製品の安全性、緊急時対応など
- 人生の重要な決断：住宅購入、大学選び、就職など
YMYL領域でのE-E-A-T対策
YMYL領域のコンテンツを作成する場合、以下の対策が必須となります。
- 専門家による執筆・監修：医師、弁護士、ファイナンシャルプランナーなど
- 資格・経歴の明記：著者プロフィールに資格や実績を詳細に記載
- 信頼できる情報源の引用：公的機関、学術論文、業界団体などからの引用
- 最新情報への更新：法改正や新しい研究結果を反映
- 免責事項の記載：専門家への相談を促す注意書き
YMYL領域では、誤った情報が人々に深刻な影響を与える可能性があるため、Googleは特に慎重に評価しています。E-E-A-Tが不十分なYMYLコンテンツは、検索結果に表示されにくくなります。
4. Experience（経験）を高める方法
「経験」は2022年に追加された新しい評価基準です。実際の体験に基づくコンテンツが、より高く評価されるようになりました。
実体験を盛り込む
製品レビューやサービス紹介では、実際に使用・体験した上での感想や評価を記載しましょう。
- 製品の使用感、メリット・デメリット
- サービス利用時の具体的なエピソード
- Before/Afterの変化や成果
- 失敗談や注意点
オリジナル写真・動画を使用
ストック画像ではなく、自分で撮影した写真や動画を使用することで、実際に経験したことの証明になります。
- 製品の開封写真、使用中の様子
- 訪問した場所の現地写真
- 作業過程のスクリーンショット
- 実際の成果物や結果のビジュアル
具体的なデータや数値を示す
「効果があった」という抽象的な表現ではなく、具体的な数値や期間を示すことで信憑性が増します。
例：「3ヶ月でアクセス数が2倍に増加した」「導入後、作業時間が1日あたり2時間短縮された」
経験者ならではの視点を提供
公式情報やスペックだけでなく、実際に使ってみないとわからない情報を提供しましょう。
- 予想外のメリット・デメリット
- 公式には書かれていない使い方のコツ
- 類似製品との比較体験
- 長期使用後の耐久性や変化
5. Expertise（専門性）を高める方法
専門性は、コンテンツ作成者がそのトピックに関する深い知識を持っていることを示す要素です。
著者プロフィールを充実させる
記事の著者が誰なのかを明確にし、その人物の専門性を示す情報を記載します。
- 資格・免許：関連する資格があれば明記
- 職歴・経歴：業界での経験年数や役職
- 実績：著書、メディア出演、講演実績など
- SNS・ポートフォリオ：LinkedInなどへのリンク
専門家による監修を受ける
自社に専門家がいない場合は、外部の専門家に監修を依頼することも有効です。
「〇〇監修」「〇〇（資格名）が解説」といった表記を入れることで、コンテンツの信頼性が向上します。
深い情報を網羅的に提供する
表面的な情報だけでなく、専門家だからこそ知っている深い情報を提供しましょう。
- 基礎知識から応用までカバー
- よくある疑問や誤解への回答
- プロならではのノウハウやコツ
- 最新のトレンドや業界動向
特定分野に特化する
あらゆるジャンルを扱うよりも、特定の分野に特化したサイトの方が専門性を示しやすくなります。
例えば「Web制作」というテーマでも、「小規模事業者向けのホームページ制作」に特化することで、その分野での専門性をアピールできます。
7. Trustworthiness（信頼性）を高める方法
信頼性はE-E-A-Tの中で最も重要な要素です。他の3つの要素は、最終的にはサイトの信頼性を構成するための手段とも言えます。
運営者情報を明確にする
誰がサイトを運営しているのかを明確に示すことが重要です。
- 会社概要・About us：企業名、所在地、設立年、事業内容
- お問い合わせ情報：電話番号、メールアドレス、問い合わせフォーム
- 代表者・責任者情報：名前、顔写真、経歴
サイトのセキュリティを確保する
技術的な信頼性も重要な評価ポイントです。
- SSL化（HTTPS）：全ページをSSL対応に
- プライバシーポリシー：個人情報の取り扱いを明記
- 利用規約：サービス利用のルールを明示
- Cookie同意：Cookie使用の同意取得
正確な情報を提供する
誤った情報や古い情報は信頼性を大きく損ないます。
- ファクトチェック：公開前に情報の正確性を確認
- 情報源の明記：データや引用の出典を明示
- 定期的な更新：古くなった情報を最新化
- 誤りの訂正：間違いがあれば速やかに修正
ユーザーレビュー・評価を活用する
第三者からの評価は、信頼性の客観的な証拠となります。
- Googleビジネスプロフィールでの口コミ
- お客様の声・事例紹介
- SNSでの評判
信頼性チェックリスト
- 運営者情報は明確に記載されているか
- 連絡先は明記されているか
- SSLに対応しているか
- プライバシーポリシーはあるか
- 情報源は明記されているか
- 定期的に更新されているか
まとめ
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleがコンテンツの品質を評価する上で最も重視している基準です。
特にYMYL領域では厳しく評価されますが、どのジャンルのサイトでもE-E-A-Tを意識することで、長期的に安定した検索順位を獲得できます。
すぐにすべてを改善することは難しいかもしれませんが、まずは以下から始めてみてください。
- 著者プロフィールの充実
- 運営者情報の明記
- 実体験に基づくコンテンツ作成
- 信頼できる情報源の引用
E-E-A-Tの向上は、SEO対策としてだけでなく、ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作ることにつながります。
よくある質問
E-E-A-Tとは何ですか？
E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った、Googleがコンテンツ品質を評価する際の基準です。2022年12月にE-A-Tから「経験」が追加されE-E-A-Tとなりました。
E-E-A-TはSEOランキングに直接影響しますか？
E-E-A-Tは直接的なランキング要素ではありませんが、Googleの品質評価ガイドラインにおいて重要な評価基準です。E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りは、結果的に検索順位の向上につながります。
YMYLとは何ですか？
YMYL（Your Money or Your Life）は、人々の健康、財産、安全、幸福に大きな影響を与える可能性のあるトピックを指します。医療、金融、法律、ニュースなどが該当し、これらの分野ではE-E-A-Tが特に重視されます。
E-E-A-Tを高めるにはどうすればよいですか？
著者情報の明記、実体験に基づくコンテンツ作成、専門家による監修、信頼できる情報源の引用、運営者情報の透明化、被リンクの獲得などが効果的です。継続的に質の高いコンテンツを発信することが重要です。