追うべき5つの指標
| 指標 | 意味 | ツール |
|---|---|---|
| 検索順位 | 狙うキーワードでの位置 | GRC / Search Console |
| 表示回数 | 検索結果に表示された回数 | Search Console |
| CTR | 表示からクリックされた率 | Search Console |
| 滞在時間 | ページに留まる時間 | GA4 |
| CV率 | 問い合わせ・購入に至る率 | GA4 |
順位だけ追う失敗パターン
- 「順位5位」でも検索ボリュームが少なければ意味なし
- 「10位」でも検索ボリュームが大きければ流入大
- 順位高くてもCTRが低ければクリックされない
- 順位高くてもCV率が低ければ売上にならない
本当のKPI：3層構造
1. アクセス系（量）
- オーガニック検索流入数
- 表示回数・クリック数
- 新規ユーザー数
2. エンゲージメント系（質）
- 平均滞在時間
- ページ/セッション
- 直帰率
- スクロール深度
3. ビジネス系（成果）
- 問い合わせ数
- 申込完了数
- 売上
- CV率（最重要）
月次レポートのテンプレ
- 主要キーワード10個の順位推移
- 全体PV・UU・新規率
- 表示回数・CTR・平均掲載順位
- 問い合わせ数（前月比）
- 改善した記事と効果
- 次月の重点施策
まとめ
- 順位だけでなく5指標を組み合わせる
- 量・質・成果の3層で評価
- 月次レポートで継続観察
- 「順位上昇」より「CV増加」が真の成果